日前，由内蒙古自治区农牧厅指导、中华设计奖组委会主办的“中华设计奖暨中华行内蒙古站”活动在呼和浩特市正式启动。活动旨在探索设计赋能农畜产品包装及品牌提升新路，以提升农畜产品包装及品牌价值和市场竞争力。

启动仪式

内蒙古自治区农牧厅厅长郭占江，清华大学文科资深教授、美术学院原院长鲁晓波，海峡两岸关系协会副会长黄文涛为活动致辞，中央美术学院设计学院院长郝凝辉主持活动。

图为内蒙古自治区农牧厅厅长郭占江

郭占江在讲话中强调，内蒙古自治区大多农畜产品以原粮活畜形式走向市场，产量优势、资源优势还没有完全转化为产值优势。包装设计是实现产品价值和使用价值的一个重要手段，通过这次会议的探讨，一定会为内蒙古农畜产品包装设计的提升，注入强大动力。

图为清华大学文科资深教授、美术学院原院长鲁晓波

鲁晓波在致辞中表示，要积极拥抱新技术、新理念，以创新驱动设计，为产品赋予更多的可能性。鲁晓波特别提到，在设计中，不仅要关注形式与功能，更要深入挖掘和传承内蒙古的优秀文化，让消费者在享受功能、视觉美感的同时，也能感受到产品所承载的文化，让每一个设计都成为文化传承与创新的载体。

图为海峡两岸关系协会副会长黄文涛

黄文涛在致辞中表示，这次“中华行内蒙古站”的启动，一定会为两岸的优秀设计师带来创意与创造的启迪，通过艺术和设计的语言，为内蒙古的发展谱写美好篇章。黄文涛衷心希望，两岸民间有更多这样的平台，促进两岸同胞交流合作，以不同的方式打造共同的事业，凝聚起共同致力于中华民族磅礴发展的力量。

活动现场还进行了“创承新韵——设计让农畜产品更精彩”主题培训会。会议期间，多位设计界的权威专家、知名设计师以及行业负责人带来自己的分享，希望通过设计赋能，让每一件优质的农畜产品都能走向更广阔的市场。

图为湖南大学设计艺术学院院长季铁

季铁以“文化与生态融合发展的设计创新方法”为主题，进行了深入的现场分享。他强调了设计与生态、文化之间的紧密联系，指出创新设计应致力于推动可持续发展与地域文化的深度融合。

图为中央美术学院设计学院院长郝凝辉

郝凝辉则围绕“生活方式|地域文化|未来可持续：包装设计之数字化生存”展开分享。他探讨了数字化如何重新定义产品的包装设计，强调地域文化在数字化时代的重要性，以促进更具个性化和可持续性的产品开发。

图为台湾设计联盟顾问、著名品牌设计师卓士尧

卓士尧以“打造品牌差异化策略”为主题进行分享。他表示，在新消费时代，产品的趋同化现象愈发严重。与其在产品本身深耕，不如将差异化的焦点放在品牌层面，挖掘其独特价值。

图为中国传媒大学动画与数字艺术学院副教授高尔东

高尔东则围绕“空间计算+空间智能”主题进行了深入剖析。他指出，连接空间资源是重塑品牌文化的关键所在。在这个快速发展的数字时代，空间智能所带来的新机遇为品牌提供了新形态。通过智能技术，品牌能够更好地与消费者进行互动，这不仅提升了品牌体验，也为品牌文化的传播增添了新的维度。

图为内蒙古自治区农牧厅副厅长海山

海山在总结讲话中表示，多位专家和众多业界精英的激情分享，汇聚成一股不可阻挡的创新洪流。这种直接的对话与碰撞，不仅擦出思想的火花，更为企业指明了前进的方向和道路。以“中华行内蒙古站”为代表的活动及相关培训，就是要给企业搭建平台、创造条件，促进企业与设计之间的火花，为企业发展添砖加瓦。

设计不仅仅是外在的包装，更是赋予产品新的生命力。此次“中华设计奖暨中华行内蒙古站”活动的成功举办，定将通过设计师们的创意与智慧，推动内蒙古的农畜产品焕发出崭新的光彩，助力当地经济蓬勃发展！

（田宇）